PAKOVANJE – OD IDEJE DO REALIZACIJE
Dizajn pakovanja ili ambalaže je proces konceptualizacije i celokupnog planiranja pakovanja proizvoda, uključujući strukturu, funkcionalnost i vizualni izgled. U zavisnosti od industrije ili samog proizvoda, dizajn pakovanja može da bude vitalniji i presudniji deo za uspeh od dizajna logotipa – što je zaista retka situacija.
Kako to obično bude, proces izrade dizajna pakovanja počinje već sa upitom. Trudimo se da pažljivo saslušamo svakog klijenta, njihove želje, kao i prikupimo sve unikatne ideje i simboliku koje su vezane za njihov brend, konkretan proizvod ili liniju proizvoda.
U dizajn pakovanja proizvoda se podrazumeva dizajn svih onih elemenata koji zajedno učestvuju u prezentaciji – takoreći obuhvata ne samo kutiju već i ono što je unutar nje – nalepnice, uputstva, ukrasne papire itd.
Za razliku od npr. izrade logotipa, dizajn pakovanja se uglavnom oslanja na već uspostavljeni vizuelni identitet brenda ili kompanije iako to ne mora da uvek bude slučaj, pogotovo kada su nove serije proizvoda u pitanju. Bez obzira na to, mi uvek radimo detaljno istraživanje tržišta gde prikupljamo informacije, pravila i pravce koje diktira tržište i industrija proizvoda, i upoređujemo sav taj info sa željama i smernicama klijenta.
Dizajn pakovanja ima i još jednu jako bitnu fizičku smernicu – a to je oblik i veličina amalaže koje su klijenti ili unapred dogovorili sa dobavljačima i štamparijom, ili su trenutno u procesu biranja između ponuđenih opcija.
Tek sa svim ovim informacijama na stolu, pravi posao može da počne.
PROCES IZRADE DIZAJNA PAKOVANJA
Dizajn pakovanja zaista kreće na papiru – skiciranjem ideja, puteva i opcija uzimajući u obzir sve prikupljene informacije. Obično to bude zaista puno različitih ideja, ali u tom moru oblika i ilustracija naziru se kvalitetna rešenja koja najviše odgovaraju zadatku. Za svakog klijenta biramo minimalno tri rešenja koja se finalizuju – nema potrebe stavljati ograničenje na kreativnost.
Kreiranje pakovanja ima i dodatni fizički element kreiranja mockup-ova koji pomažu pri vizualizaciji dizajna. Mogućnost da se nešto vidi u prostoru u ovoj fazi je nemerljiva pomoć pri kreiranju dizajna jer dozvoljava savršenu uniju željenog dizajna i tehničkih zahteva – kolika treba da bude etiketa, kako se dizajn prelama preko kutije, da li su slova čitka, možda treba da budu manja…
Kada se spoje svi primeri, crteži, mockup-ovi i digitalni materijal – VOILA! Nastane unikatan dizajn pakovanja. Kao što smo rekli, uvek ponudimo nekoliko rešenja svakom klijentu ali jedno medju njima je ono koje “obara sa nogu”.
Finalizirani dizajni se spremaju za štampanje uz posebnu prateću dokumentaciju koja pomaže da se pakovanja odštampaju baš onako kako smo zamislili, uz posebne smernice za zlatotiske/foliotiske kao i CMYK/Pantone boje.
Na kraju procesa, klijent ima profesionalno, kompletno izdizajnirano pakovanje za svoj proizvod koji može da se slika, marketuje i pronađe svoj put do kupaca.
Moramo priznati da nešto što se ne menja već godinama je osećaj ponosa i ushićenosti kada dobijemo odštampano i finalizirano pakovanje od klijenta – to je nešto što uvek molimo klijenta da nam pošalje.